За несколько недель организовали производство UGC-контента в Красноярском крае и Томске, выпустили 3 734 публикации и получили 5,79 млн просмотров при средней стоимости просмотра 0,17 ₽. Дополнительно усилили кампанию UGC-посевами, которые принесли еще 1,9 млн просмотров по отдельному отчету.
Задача клиента
В июле 2026 года к нам обратилась партия «Новые люди» с задачей организовать регулярное производство коротких вертикальных видео для социальных сетей.
Клиент ранее не работал с форматом UGC-контент-завода, поэтому сначала необходимо было показать, как он устроен на практике: кто будет создавать ролики, как выглядят сценарии, каким образом организованы публикации и контроль качества.
При этом на запуск было немного времени. Требовалось быстро собрать команду, наладить производство контента и обеспечить регулярный выход видео с региональной тематикой.
Работу начали с теста, после которого запустили полноценный контент-завод в Красноярском крае, а затем подключили Томск.
Сначала протестировали формат
На первом этапе организовали тестовое производство контента: подобрали пять креаторов, подготовили сценарии и согласовали съемки десяти видеороликов.
Темы формировали совместно с заказчиком. Часть исходила из его задач, часть предлагала наша команда на основе брифа.
Тест позволил показать клиенту готовый контент и согласовать подход к дальнейшему производству. После этого перешли к масштабному запуску.
За две недели организовали контент-завод в Красноярском крае
Основной этап стартовал в августе 2026 года. За две недели нам предстояло выстроить процесс регулярного производства и публикации коротких видео.
Для этого команда:
- Провела поиск, отбор и собеседования с креаторами.
- Подготовила документы и организовала взаимодействие с авторами.
- Разработала сценарии, технические задания и подборки референсов.
- Настроила процесс согласования контента с клиентом.
- Организовала регулярные съемки, публикации и сбор статистики.
Отдельное внимание уделили региональной тематике. Важно было не просто выпускать большое количество видео, но и учитывать события, новости и повестку Красноярского края.
При поиске авторов ориентировались на нужную географию и возможность снимать контент с региональной привязкой. В сценариях использовали названия городов, местные события и другие детали, позволяющие связать ролики с регионом.
Контент-план не оставался неизменным на протяжении всей кампании. Новые темы поступали в процессе работы, поэтому команда регулярно обновляла сценарии и корректировала график производства.
Одновременно приходилось решать организационные вопросы: заменять отдельных авторов, перераспределять задачи и согласовывать новые материалы без остановки публикаций.
Вебинар «Контент-завод»
Результаты Красноярского края
Период: 14 августа — 20 сентября 2026 года.
| Показатель | Результат |
| Публикации | 2 871 |
| Просмотры | 4 789 779 |
| План просмотров | 931 334 |
| Выполнение плана | 514% |
| Бюджет | 758 074 ₽ |
| CPV | 0,16 ₽ |
| CPM | 158 ₽ |
Наиболее результативным оказался сентябрь. За период с 4 по 17 сентября публикации набрали более 3,3 млн просмотров.
Особенно выделилась неделя 11–17 сентября: 1,89 млн просмотров при стоимости одного просмотра около 0,07 ₽.
За время работы увеличилось и среднее количество просмотров на публикацию. Если в первую отчетную неделю показатель составлял 717, то на пике достиг 2 958.
Масштабировали контент-завод на Томск за 7–10 дней
В сентябре, когда производство контента в Красноярском крае уже было организовано, к проекту подключился второй регион — Томск.
Повторно разрабатывать всю систему работы не потребовалось. У команды уже были процессы поиска авторов, подготовки сценариев, согласования контента и ведения отчетности.
За 7–10 дней подобрали креаторов, подготовили материалы и организовали регулярный выпуск публикаций.
Для Томска сформировали отдельный контент-план с учетом региональной повестки. При этом использовали те же принципы организации производства, что и в Красноярском крае.
Результаты Томска
Период: 1–20 сентября 2026 года.
| Показатель | Результат |
| Публикации | 863 |
| Просмотры | 1 001 469 |
| План просмотров | 306 000 |
| Выполнение плана | 327% |
| Бюджет | 241 156 ₽ |
| CPV | 0,24 ₽ |
| CPM | 241 ₽ |
За неполный месяц публикации набрали более миллиона просмотров. План по просмотрам был превышен более чем в три раза.
Таким образом, работа во втором регионе позволила проверить возможность запуска аналогичного производства на новой территории в короткие сроки.
Усилили кампанию с помощью UGC-посевов
Параллельно с работой контент-заводов организовали дополнительную кампанию с размещениями у внешних авторов.
Контент-заводы обеспечивали регулярный выпуск видео, а UGC-посевы использовались для получения дополнительного охвата через другие аккаунты.
Кампания проходила с 7 по 17 сентября. За это время организовали 39 интеграций.
Работа с внешними авторами имела свои особенности. Политическая тематика подходила не всем блогерам: часть кандидатов отказывалась от участия или пересматривала базовые условия.
Поэтому в процессе подготовки приходилось корректировать подбор авторов и распределение интеграций, сохраняя запланированный объем размещений.
Результаты UGC-посевов
| Показатель | Результат |
| Интеграции | 39 |
| Просмотры | 1 915 000 |
| Выполнение плана | 199,5% |
| CPV | 0,29 ₽ |
| ER по просмотрам | 3,2% |
| Фактический бюджет | 559 000 ₽ |
| Плановый бюджет | 960 000 ₽ |
| Экономия | 401 000 ₽ (42%) |
Дополнительно публикации получили:
- 51 308 реакций;
- 4 920 репостов;
- 1 594 комментария;
- 2 570 сохранений.
Всего зафиксировали 60 392 взаимодействия.
При этом значительная часть просмотров пришлась на наиболее успешные размещения: шесть лучших интеграций суммарно набрали 1,4 млн просмотров.
UGC-посевы позволили расширить распространение контента за пределами основной системы публикаций и получить дополнительный объем просмотров при бюджете на 42% ниже первоначального плана.
Что получили в результате
За несколько недель прошли путь от тестирования нового для клиента формата до регулярного производства контента в двух регионах.
Итоговые показатели контент-заводов:
| Показатель | Результат |
| Регионы | Красноярский край и Томск |
| Публикации | 3 734 |
| Просмотры | 5 791 248 |
| Общий бюджет | 999 230 ₽ |
| Средний CPV | 0,17 ₽ |
| Средний CPM | 173 ₽ |
Отдельная кампания UGC-посевов обеспечила еще 1,915 млн просмотров по собственной отчетности. Ее показатели учитываются отдельно от результатов региональных контент-заводов.
Какие решения сработали
1. Тестирование перед основным запуском. Первые десять видео помогли согласовать формат с клиентом и перейти к регулярному производству.
2. Единая система работы с креаторами. Подготовленные процессы поиска, согласования, производства и отчетности позволили запустить второй регион за 7–10 дней.
3. Регулярное обновление тем. Команда адаптировала контент-план под региональные события и новые запросы клиента, сохраняя непрерывный выпуск видео.
4. Дополнительные UGC-посевы. Размещения у внешних авторов помогли получить дополнительный объем просмотров, не ограничиваясь собственным контент-заводом.
Вывод
Проект показал, что UGC-контент-завод можно организовать в сжатые сроки и масштабировать на несколько регионов.
В Красноярском крае за отчетный период получили 4,79 млн просмотров, в Томске — еще 1 млн. Дополнительное размещение контента через UGC-посевы принесло 1,915 млн просмотров.
Главный результат работы — не только объем публикаций, но и выстроенная система производства контента: от подбора авторов и сценариев до регулярного выпуска видео, согласований и анализа результатов.
В итоге получили работающую модель регионального контент-завода, которую можно масштабировать на новые территории и усиливать дополнительными UGC-посевами.
