Клиент: бренд джинсов на Wildberries
Что было на старте
Бренд не использовал внешний трафик и не работал с UGC-креаторами. Продвижение велось только через внутренние инструменты маркетплейса.
Ролик
Формат — простое outfit-видео под музыку с цепляющим заголовком: «Умоляю!! Давайте их расфорсим». Девушка в камуфляжных широких джинсах, съёмка в домашней обстановке — без студии, без сложного монтажа.
Целевая аудитория бренда — подростки и зумеры. Именно для этой аудитории такой формат работает лучше всего: живо, естественно, без рекламного флёра. Никакого дополнительного продвижения — только органика.
Результат за сутки
| Показатель | Результат |
| Просмотры | 1 100 000 |
| Переходы на карточку товара | 26 000 |
| CTR | 2,36% |
| Заказы | 267 |
Эффект от роликов был виден не только в просмотрах. После публикации видео 27.11.25 в MPStats видим рост по выкупам и сумме выкупов: основной пик пришёлся на неделю 24.11–30.11.
Почему это сработало
Заголовок «давайте их расфорсим» — это не просто текст на экране. Это приглашение аудитории стать соучастником: зритель чувствует, что открывает что-то новое вместе с автором. Для зумеров, которые ценят аутентичность и скептически относятся к прямой рекламе, такой формат работает как рекомендация от подруги, а не как объявление бренда.
Простота исполнения здесь — не случайность, а точное попадание в формат площадки и ожидания аудитории.
Дорожная карта контент-завода
Экономика одного ролика
Стоимость производства ролика — 2 000 рублей
При среднем проценте выкупа 40% из 267 заказов бренд получил 107 выкупов. При маржинальной прибыли 680 рублей с каждого выкупа итоговая маржа составила 73 000 рублей
Вложено 2 000 рублей — получено 73 000 рублей маржинальной прибыли с одного ролика.
Вывод
Внешний UGC-трафик — это мощный инструмент буста, который способен за сутки сделать то, на что внутренняя реклама маркетплейса тратит недели и значительно больший бюджет. Один органический ролик стоимостью 2 000 рублей принёс бренду миллион просмотров, 26 000 переходов и 73 000 рублей маржинальной прибыли. Это не случайность — это результат правильно подобранного формата и понимания своей аудитории.
